中国消费市场的机遇和挑战

  当今的市场是自由的，不断变化的，中国的葡萄酒市场也不例外，对于国内外葡萄酒企业来说中国市场存在着巨大的机遇和挑战，

（1）机 遇：  

   中国成功的加入WTO，为国内外葡萄酒企业提供了更加宽松的商业环境和大大降低了进入市场的门槛。中国经济的快速发展，13亿人口的生活也在不断提高，另外中国在国际地位和影响力的提高，吸引了各种国际性会议、活动和比赛在中国举行，国内外文化交流和商务活动的频繁，越来越多外国人在中国生活，以及中国良好的旅游资源，也吸引了成千上万的国际旅游者到中国，所有这些为葡萄酒带来巨大的潜在市场。

（2）挑 战：

    尽管最近几年中国的葡萄酒行业有了快速发展，但经过了解和调查发现，中国的葡萄酒消费者的数量增幅不大，其主要有以下原因：

• 中国古老的饮酒习惯影响着人民对于葡萄酒的认识，经常喝白酒、啤酒等；

• 中国葡萄酒市场的不成熟和混乱；

• 对于饮酒伤身的理解有误；

• 对于葡萄酒与其他酒的认识模糊；

• 对于葡萄酒文化和知识的了解不足；

• 中国的葡萄酒行业的发展还处于初级阶段；

• 东西方文化的差异也部分阻碍着葡萄酒的饮用。

• 葡萄酒企业对于消费者的了解不够，如消费者不易识别不同葡萄酒的品牌和名称等；

商机如同空气一样覆盖整个中国，但挑战时刻等着你!

行业信息

市场信息

 » 中国葡萄酒消费市场现状

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  中国餐桌饮食环境

  目前葡萄酒在中国主要通过家庭生活的消费为主，其次是商务应酬，中国的餐桌饮食文化不同于国际，程序简单，随意性强，具体如下：

从上表，我们可以看出，只有创造一个良好的适宜葡萄酒消费和品尝的环境和氛围，才能更好扩大中国的葡萄酒消费市场。因为好的葡萄酒需要时间和空间去品尝和触摸。同时好的葡萄酒包含丰富的国别和地区甚至家族的文化，唯有了解酒的文化然后才能爱他，欣赏他，储藏他。卖酒的同时要卖文化，因为葡萄酒的品种种类太多，惟有文化具有特色和区分不同的葡萄酒。

文化的灌输和融合才能让消费者很容易地记住你和了解你，这也是国内外葡萄酒企业拥有和进入中国市场的关键。